Was kann Market Intelligence im Unternehmen leisten?

Was bringt Market Intelligence einem Unternehmen und wie und wo kann es eingesetzt werden?

Die Meinung, Markt- und Wettbewerbsanalysen brauche man nicht und Market und Competitive Intelligence seien rückwärtsgerichtet, taucht immer wieder auf. Ist Market Intelligence – als Thema gerade erst in den Köpfen angekommen – schon wieder passé? Manche Unternehmen sind momentan dabei, MI-Abteilungen zu reduzieren oder dort die Budgets zu kürzen, wenn es wirtschaftlich wackelt. Und gerade große Unternehmen und Dax-Konzerne konzentrieren sich jetzt oft auf die Gründung von Innnovation Hubs, Start-ups oder New Business-Gesellschaften. Market Intelligence gerät dort häufig strategisch unter die Räder.

Der Mittelstand, insbesondere der kleinere, beginnt gerade erst Market Intelligence-Abteilungen aufzubauen oder sich damit zu beschäftigen. Die Unternehmen bemerken, dass eine Marktanalyse vielleicht gar nicht so uninteressant wäre und dass die Aktivitäten des Wettbewerbs intern weniger bekannt sind, als man immer dachte. Aber „ganz egal“ ob Market Intelligence gerade mehr in den Fokus oder aus dem Fokus rückt, für jeden sollte die Frage „Wozu kann ich Market Intelligence einsetzen?“, relevant bleiben. Die eigene Positionierung und das eigene Verständnis von Möglichkeiten und Grenzen von MI zu hinterfragen, ist ein wichtiger Schritt um sich weiter zu entwickeln.

Diesen Fragen wollen wir im Rahmen der 13. SVP-Fachtagung auf den Grund gehen. Was bringt Market Intelligence der Geschäftsentwicklung, dem Innovationsmanagement oder der Absicherung der Unternehmen vor disruptiven Technologien oder neuen aggressiven Wettbewerbern?
Vorträge aus der Praxis sollen zeigen, wie Market Intelligence eingesetzt wird. Viel Raum für den Austausch untereinander soll ermöglichen, dass man gemeinsam ein umfassendes Verständnis entwickelt, welchen Sinn Market Intelligence hat. Wir wollen gemeinsam mit Referenten und Teilnehmern ausloten: Braucht es Market Intelligence oder ist das schon passé? Dient es nur dazu, sich abzusichern oder können damit auch Visionen entwickelt und umgesetzt werden?